Hele livet var jeg aldri en kaffedrikker. Jeg misunner kaffedrikkerne. De virket alltid så lyse og våkne. Men det var ikke før jeg kom til Japan og begynte å se det værbitte ansiktet til Tommy Lee Jones overalt hvor jeg plutselig fant meg selv, ganske ukarakteristisk, hadde tvang til å drikke kaffe hver dag. Nærmere bestemt: Boss kaffe.
I Japan er hermetisert kaffe allestedsnærværende, og det er salgsautomater på tilsynelatende hvert gatehjørne, så det er ganske vanlig å se annonser med Jones ansikt pusset over dem. Dette er fordi Jones er kjent her av grunner til å ha mindre å gjøre med filmkarrieren og mer å gjøre med hans utseende som en karakter kalt “Alien Jones” i en serie Boss Coffee-reklamer.
I 2011 ga en kilde i japansk TV-produksjon The Hollywood Reporter informasjonen om at skuespilleren tjener en million dollar for hvert halvår med Boss Coffee-annonser. Snakke om Amerikanske stjerner tar inn penger i utlandet. Det er liksom den virkelige versjonen av Bill Murray Tapt i oversettelsen karakter som filmer den reklamen der han sier, 'For avslappende tider, gjør det til Suntory-tid.'
Det er verdt å merke seg at Suntory faktisk er det samme selskapet som produserer Boss Coffee. Hvis du har litt tid (Suntory-tid?) Og en tilbøyelighet til nye oppdrag, kan du se en rekke Suntorys 30-sekunders Alien Jones TV-spots på YouTube, der bruker katz515 har samlet en spilleliste med engelske undertekster og nesten 200 000 visninger. Denne spillelisten ble opprettet for mange år siden, og det har vært mange flere reklamer siden den gang. En nylig kan sees nedenfor.
Etter å ha sett på disse annonsene, kan tankene dine begynne å føle den kumulative hjernevaskende effekten av alt som reklame tar tak i, og du vil kanskje være ute etter kaffe, og kanskje til og med ønske å heve en kopp i en skål til 'denne verdiløse, fantastiske verden.' Det kan være morsomt å se reklamene på japansk også, da mangelen på undertekster bare legger til deres bisarre sjarm. En ting er sikkert: du kan aldri se på Tommy Lee Jones på samme måte igjen.
Den merkelige saken til Alien Jones åpner for et bredere spørsmål om hvordan skuespillere velger å utnytte kjendisen sin. Som jeg bemerket i min 10-års retrospektiv den Ikke noe land for gamle menn (hans beste film og kanskje den beste filmen i det nye årtusenet hittil), kommer Jones ofte over som en streng figur i det virkelige liv. I det minste har han vist seg å være et stikkende intervjuobjekt.
Disse reklamene viser imidlertid en annen side av Jones, som var æresgjest på åpningskvelden til den røde løperen for den 30. Tokyo International Film Festival, hvor han for tiden tjener som president for konkurransejuryen. 3. november avslutter Jones ’gamle romkamerat, Al Gore, festivalen med sin dokumentar Et upraktisk oppfølger.
Jones er ikke den eneste filmstjernen som måler som en talsperson for utlandet. I år har Johnny Depp antagelig bidratt til å holde lysene på på sin private øy ved å vises i en Japansk øl kommersiell. George Clooney har også dukket opp i japanske reklamer, begge deler før og etter han var kjent. Det er heller ikke begrenset til Japan. Clooney har lenge vært merkevareambassadør for Nespresso i Europa, bare de siste par årene har han vært i stand til å begynne å bringe noen av disse reklamene over til statene.
I gamle dager kan en Hollywood-skuespiller med store navn måtte bekymre seg for å miste troverdighet ved å vises i en annonse på TV. I tilfellet med Clooney førte oppfatningen om at han solgte ut til en strid mellom ham og Russell Crowe, med de to skuespillerne som hadde byttet barbs gjennom årene i intervjuer med GQ og Esquire . Etter hvert som linjen mellom storskjerm og liten skjerm har blitt stadig mer uskarp, føles det ikke lenger som et så alvorlig sjokk å se stjerner som forkaster favorittproduktene sine i reklame.
Ingen tvil om at grådighet, eller et behov for å betale regningene (på ens private øy), kan være en motiverende faktor i noen av disse tilbudene. Likevel har skuespillere fremdeles sitt rykte å tenke på, og det er kanskje grunnen til at thespians som Al Pacino tradisjonelt har søkt tilflukt for deres talsperson i land som Australia. Disse utenlandske markedene eksisterer trygt nok fra Hollywood-senteret.
For sin del vil Tommy Lee Jones trolig ta unntak fra begrepet 'stort i Japan.' På scenen før han gikk på den røde løperen på Tokyo International Film Festival, gjorde Jones noen bemerkninger om hvordan det geologiske begrepet 'Pacific Rim' (som ga tittelen til Guillermo Del Toros 2013 kaiju film) blir tilsynelatende brukt som et amerikansk markedsføringsbegrep for film. Som i: 'Kanskje Tokyo åpner Stillehavsranden.' For ham syntes begrepet å være et symbol på marginaliseringen i Asia. Han fortsatte med å si: 'Du og jeg vet begge at vi ikke står på kanten av noe.'
Men selv om han spilte en rolle i den amerikansk-japanske filmen Keiser som general Douglas MacArthur (en instrumental figur i japansk historie etter 2. verdenskrig), hvis du kommer til Japan og begynner å spørre om Tommy Lee Jones (som jeg har gjort, fordi jeg er noe besatt), blir det umiddelbart klart at han ikke er mye av et kjent navn. Hvis han var det, kan han risikere å bli overeksponert, i likhet med Pikotaro, den japanske komikeren, viral sensation who is satt for å hilse på Donald Trump på presidentens kommende besøk i Japan.
Jada, folk i Japan kjenner kanskje igjen ansiktet til Jones, akkurat som de kanskje kjenner igjen ansiktet til Josh Hartnett, som var med i den amerikansk-japanske filmen Å Lucy! (som ble vist på filmfestivalen i Cannes i år og nylig ble vist på japansk TV). Men det er ikke så mye forventningsbyrde knyttet til det ansiktet.
Sannheten i saken er at i Land of the Rising Sun har Tommy Lee Jones ikke skuespilleren den samme arven fra kjente filmer å opprettholde. Folk kan ha sett ham i 'den Harrison Ford-filmen' ( Flyktningen ) eller de kan ha sett ham og Will Smith dukke opp på det japanske sort-showet VS Arashi forfremme Menn i svart 3. Men som Kazunori Ninomiya, er Arashi medlem som spilte i Clint Eastwood’s Brev fra Iwo Jima , eller Takeshi Kitano, den eneste japanske skuespilleren som gledet seg over ansiktstid i Hollywoods live-action Spøkelse i skallet nyinnspilling, Jones 'merke, forblir som det ufortynnet av opptredener på TV. Hvis noe, har disse opptredenene bare styrket merkevaren hans (og Boss Coffee-merket), i den grad alle ser ut til å kjenne og glede seg over navnet Alien Jones.
Nå, til slutt, kan noen av planetens andre borgere også kjenne og glede seg over eventyrene til Alien Jones, Japans ydmyke, hardtarbeidende kaffedrikker, på oppdrag for å undersøke jorden og forstå dens mystifiserende måter.
